Design ist ein Prozess, ein Handwerk, ein Gedanke, ein Werkzeug.
Design ist auch ein strategisches Instrument zur Markenführung, maßgebend für erfolgreiche Kommunikation und oft der marktentscheidende Faktor bei der Entwicklung von Produkten und Services.
CORPORATE DESIGN
Oft findet man den Begriff ‚Corporate-Identity‘ synonym verwendet für Corporate-Design. Tatsächlich ist das Corporate-Design ein wichtiges Kernelement für die Wirkung und Identität einer Unternehmung. Corporate-Identity ist jedoch mehr und umfassender.
Wichtige Aspekte sind: Corporate-Behavior — Handlungsweisen nach innen und außen, Corporate-Communication — Kommunikation des Unternehmens, Corporate-Culture und -Philosophy — Werte und Selbstverständnis des Unternehmens.
Zusammen mit dem Corporate-Design bilden sie die Corporate-Identity.
DESIGNMANAGEMENT
Designmanagement ist die Verbindung von Geschäftsprozessen und kreativen Prozessen bei Produktentwicklung, Unternehmenskommunikation und Marketing.
Designmanagement ist eine interdisziplinäre Aufgabe: Als Schnittstelle zwischen Teams verschiedener Unternehmensbereiche, als Planer und Projektmanager bei Designprozessen oder als sachkundiger Begleiter von Projektverantwortlichen und Entscheidern.
Dem Designmanager sind kaufmännische Anforderungen ebenso vertraut wie technische Hintergründe und Methoden zur Team- und Projektentwicklung.
DESIGN THINKING
Design Thinking ist eine agile Arbeitsweise zur Förderung von Innovation, Kreativität und Kollaboration bei der Entwicklung von Lösungen zu komplexen Herausforderungen.
Dabei ist die Methode nicht begrenzt auf Aufgaben aus Produkt- oder Kommunikationsdesigns. Design Thinking kann ebenso technische Entwicklungen und Innovationen im Bereich Service und Dienstleistungen befördern.
Dabei kommen verschiedene Methoden zum Einsatz, um Entwicklungsrichtungen kontinuierlich zu testen und bei Bedarf rechtzeitig zu korrigieren. Effiziente Strukturen bei der Zusammenarbeit in interdisziplinären Teams sind ebenfalls von Bedeutung. Hier ergänzt sich Design Thinking mit anderen agilen Methoden zum Projektmanagement.
Design im Sinne von Gestaltung ist nicht optional. Alles was wir wahrnehmen hat Gestalt und Form. Diese sollten bewusst gewählt und kommuniziert werden. Design hat die Aufgabe Form und Funktion, Intention und Erfolg bestmöglich miteinander zu verbinden.
